Китайская молодежь активно инвестирует в золото: рост покупок на 13%

Китайский рынок золота переживает настоящий бум, особенно заметный во время недавних новогодних праздников. Согласно данным, предоставленным Китайской ассоциацией золота, объемы покупок драгоценного металла в этот период увеличились на впечатляющие 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Примечательно, что движущей силой этого роста становится молодое поколение, активно осваивающее инвестиционные возможности золота. Анализ данных с крупной торговой платформы Tmall показал, что более половины покупателей золотых изделий — это люди, родившиеся после 1995 года. Этот факт подчеркивает смену парадигмы в отношении инвестиций среди китайской молодежи, которая все чаще рассматривает золото не только как традиционное украшение, но и как надежный актив для сохранения и приумножения капитала. Причины такого повышенного интереса многогранны. Молодое поколение, начиная примерно с 2021 года, стало воспринимать покупку золота как выгодную и безопасную инвестицию. В условиях экономической неопределенности и поиска стабильных активов, драгоценный металл воспринимается как надежное убежище от инфляции и других финансовых рисков. Это стремление к финансовой безопасности сочетается с желанием диверсифицировать свои вложения, отходя от более традиционных, но менее стабильных инструментов. Помимо чисто инвестиционных мотивов, спрос на золото среди молодежи стимулируется и социокультурными факторами. Активное демонстрирование покупок в социальных сетях создает своего рода «моду» на владение золотом. Коллаборации ювелирных магазинов с популярными брендами, такими как Pop Mart и Sanrio, делают золотые изделия более привлекательными и доступными для молодой аудитории, превращая их из сугубо инвестиционного инструмента в модный аксессуар или коллекционный предмет. Изменение предпочтений покупателей также заметно. Если раньше преобладали крупные и массивные золотые украшения, то теперь растет популярность так называемых «малых» золотых изделий и персонализированных украшений. Это могут быть небольшие подвески, браслеты или серьги, которые легче вписываются в повседневный стиль и доступны более широкому кругу потребителей. Вместе с тем, наблюдается значительный рост интереса к золотым слиткам и монетам. В первой половине 2024 года на эти формы золота пришлось 46% от общего потребления драгоценного металла в Китае. Это свидетельствует о том, что молодежь не только покупает золото для ношения, но и активно использует его как прямое средство инвестирования, предпочитая физическое золото другим финансовым инструментам. Таким образом, рост покупок золота в Китае, особенно среди молодежи, является многофакторным явлением. Он отражает как стремление к финансовой стабильности и защите от экономических рисков, так и влияние современных трендов, социальных сетей и маркетинговых стратегий. Этот феномен может иметь долгосрочные последствия для мирового рынка золота, поскольку Китай, являясь одним из крупнейших потребителей драгоценного металла, продолжает демонстрировать растущий спрос, формируемый новым поколением инвесторов и потребителей.