Китайский рынок коротких видео: первое снижение числа пользователей и новые стратегии

Китайский рынок коротких видео, долгое время демонстрировавший стремительный рост, столкнулся с беспрецедентным явлением: впервые зафиксировано снижение числа активных пользователей. Согласно данным, опубликованным Госуправлением по делам радио и телевидения КНР, к июню 2024 года аудитория приложений для коротких видео в стране составила 1,05 миллиарда человек. Это на 300 миллионов меньше, чем было зафиксировано в декабре 2023 года, что свидетельствует о значительном сокращении пользовательской базы всего за полгода. Основной причиной этого спада эксперты называют насыщение рынка. Если в 2018 году темпы роста числа пользователей достигали впечатляющих 19%, то в последние годы они замедлились до скромных 4%. Это указывает на то, что большинство потенциальных пользователей уже охвачены, и возможности для экстенсивного роста исчерпаны. В условиях такой стагнации, ведущие игроки рынка, такие как Douyin и Kuaishou, вынуждены пересматривать свои стратегии и искать новые точки роста. Снижение числа пользователей подталкивает платформы к активному развитию новых направлений. Одним из ключевых векторов становится создание платного контента, что позволяет диверсифицировать источники дохода и предложить пользователям более эксклюзивные материалы. В этом контексте активно развиваются короткие сериалы, которые становятся популярным форматом, сочетающим динамичность коротких видео с элементами традиционного повествования. Кроме того, платформы всё больше внимания уделяют образовательному и культурному контенту. Это не только способствует повышению качества предлагаемых материалов, но и привлекает более зрелую и платежеспособную аудиторию. Такой подход также может помочь в формировании более позитивного имиджа платформ, смещая акцент с чисто развлекательного контента на более полезный и познавательный. Важным направлением монетизации становится интеграция с электронной коммерцией. Пользователи могут совершать покупки непосредственно во время просмотра видео, что значительно упрощает процесс и стимулирует импульсивные покупки. Этот симбиоз контента и торговли открывает новые возможности для брендов и создателей контента, позволяя им напрямую взаимодействовать с потребителями. Искусственный интеллект также играет ключевую роль в эволюции платформ коротких видео. ИИ используется для персонализации рекомендаций контента, оптимизации рекламных кампаний и улучшения пользовательского опыта. Развитие технологий ИИ позволяет создавать более интерактивный и вовлекающий контент, а также автоматизировать многие процессы, связанные с производством и распространением видео. Демографические изменения в аудитории также заслуживают внимания. Отчет Госуправления по делам радио и телевидения КНР указывает на интересные сдвиги. Доля подростков в возрасте от 10 до 19 лет среди пользователей составляет 15,2%. При этом наблюдается заметный рост доли пользователей старше 50 лет, которая достигла 29,8%. Это свидетельствует о том, что аудитория платформ коротких видео становится более разнообразной и охватывает все возрастные группы, что открывает новые возможности для таргетирования контента и рекламы. В целом, китайский рынок коротких видео переживает период трансформации. От экстенсивного роста за счет привлечения новых пользователей он переходит к интенсивному развитию, фокусируясь на качестве контента, диверсификации источников дохода и использовании передовых технологий. Это позволит платформам не только удержать существующую аудиторию, но и привлечь новые сегменты пользователей, обеспечивая устойчивое развитие в условиях насыщения рынка. Предстоящие годы покажут, насколько успешными окажутся эти новые стратегии. Однако уже сейчас очевидно, что китайские гиганты коротких видео активно адаптируются к меняющимся условиям, стремясь сохранить свои лидирующие позиции и продолжать формировать тренды в глобальной индустрии цифрового контента.