Meituan выходит на рынок Саудовской Аравии с платформой KeeTa

Китайский гигант доставки еды Meituan, известный своей обширной деятельностью на внутреннем рынке, готовится к значимому шагу в своей истории: компания планирует запустить международную платформу KeeTa в столице Саудовской Аравии, Эр-Рияде. Этот шаг станет первым выходом Meituan за пределы Китая, что подчеркивает амбиции компании по глобальной экспансии и освоению новых рынков. Запуск KeeTa в Эр-Рияде ожидается в ближайшие месяцы. Это решение последовало за тщательным изучением ближневосточного рынка, которое проводил глава отдела зарубежных инвестиций Meituan Чжу Вэньцянь. Его визиты в регион начались еще в 2022 году и завершились в 2023 году, что свидетельствует о серьезности подхода компании к освоению нового для себя географического направления. Выход на рынок Саудовской Аравии представляет собой стратегический интерес для Meituan. Эр-Рияд, как крупный экономический и культурный центр, обладает значительным потенциалом для развития услуг по доставке еды. Однако Meituan и ее платформа KeeTa столкнутся с серьезной конкуренцией со стороны уже устоявшихся местных игроков. Среди них такие компании, как Jahez International, Talabat, HungerStation и Careem, которые уже имеют прочные позиции и лояльную аудиторию в регионе. Meituan уже имеет опыт успешного запуска KeeTa за пределами материкового Китая. В 2023 году платформа была успешно запущена в Гонконге, что стало важным этапом в тестировании ее международной модели. Успех в Гонконге, вероятно, послужил подтверждением жизнеспособности концепции KeeTa и ее способности адаптироваться к различным рыночным условиям. Экспансия Meituan на Ближний Восток через Саудовскую Аравию может быть частью более широкой стратегии по диверсификации доходов и снижению зависимости от исключительно китайского рынка. Это также отражает общую тенденцию китайских технологических компаний к поиску новых возможностей для роста за рубежом, особенно в развивающихся экономиках, где спрос на цифровые услуги продолжает расти. Предстоящий запуск KeeTa в Эр-Рияде будет внимательно отслеживаться аналитиками и конкурентами. Успех Meituan на этом новом рынке может открыть двери для дальнейшей экспансии в другие страны Ближнего Востока и Северной Африки, превратив китайского гиганта в одного из ключевых игроков на глобальном рынке доставки еды. Однако для этого KeeTa придется предложить уникальные преимущества и эффективно конкурировать с уже укоренившимися сервисами, адаптируясь к местным предпочтениям и особенностям ведения бизнеса. Детали предстоящего запуска, такие как точные сроки, объем инвестиций или конкретные маркетинговые стратегии, пока не раскрываются. Тем не менее, сам факт объявления о планах Meituan по выходу на рынок Саудовской Аравии является значимым событием, которое может изменить ландшафт рынка доставки еды в регионе и стать важной вехой в международной истории китайской компании.