Xiaohongshu обгонит Baidu по поисковым запросам к 2025 году

Китайская лайфстайл-платформа Xiaohongshu демонстрирует впечатляющие темпы роста в сфере поисковых запросов, что может привести к значительным изменениям на рынке интернет-поиска в стране. Согласно последним данным, к концу 2024 года ежедневное количество поисковых запросов на Xiaohongshu достигло отметки в 600 миллионов. Эксперты отрасли прогнозируют, что уже в 2025 году платформа превзойдет по этому показателю гиганта Baidu, который на данный момент обрабатывает около 1 миллиарда запросов в сутки. Этот стремительный подъем Xiaohongshu не является случайным. В основе успеха лежит высокая вовлеченность пользователей: почти 70% активной аудитории платформы регулярно совершают поисковые действия. Более того, примерно треть пользователей сразу после открытия приложения переходит к функции поиска, что свидетельствует о глубокой интеграции поиска в пользовательский опыт и его центральной роли на платформе. Эти данные подчеркивают, что Xiaohongshu становится не просто социальной сетью или платформой для обмена контентом, но и мощным инструментом для поиска информации, товаров и услуг. Динамика роста поисковой активности на Xiaohongshu впечатляет. Всего полтора года назад, в середине 2023 года, среднесуточный объем поисковых запросов составлял 300 миллионов. Таким образом, за этот период платформа удвоила свои показатели, что является свидетельством ее быстрого развития и растущей популярности среди китайских пользователей. Этот рост происходит на фоне общего тренда, когда пользователи предпочитают искать информацию внутри специализированных платформ, а не через традиционные поисковые системы. Потенциальное превосходство Xiaohongshu над Baidu в сфере поисковых запросов к 2025 году может иметь далеко идущие последствия для китайского цифрового ландшафта. Baidu долгое время доминировал на рынке поисковых систем в Китае, и смена лидера ознаменует новую эру в конкуренции за внимание пользователей и рекламные бюджеты. Для Xiaohongshu это открывает колоссальные возможности для монетизации. Прогнозируется, что к 2025 году выручка платформы от продаж может превысить 100 миллиардов долларов США. Джейкоб Кук, генеральный директор компании WPIC, которая специализируется на технологиях и маркетинге в электронной коммерции в Китае, выразил оптимизм по поводу перспектив Xiaohongshu. Он отметил: «Мы ожидаем трехзначного прироста товарооборота в соцсети в следующем году». Это заявление подчеркивает не только рост поисковой активности, но и ее прямую конвертацию в коммерческие результаты, что делает Xiaohongshu чрезвычайно привлекательной площадкой для брендов и рекламодателей. Успех Xiaohongshu обусловлен ее уникальной бизнес-моделью, которая сочетает элементы социальной сети, платформы для обмена лайфстайл-контентом и электронной коммерции. Пользователи приходят на платформу не только для развлечения, но и для поиска рекомендаций, обзоров продуктов, советов по стилю жизни и покупок. Это создает замкнутый цикл, в котором контент стимулирует поиск, а поиск, в свою очередь, ведет к потреблению контента и совершению покупок. Такая синергия делает платформу особенно эффективной для брендов, стремящихся взаимодействовать с целевой аудиторией. В целом, развитие Xiaohongshu отражает более широкие тенденции на китайском интернет-рынке, где вертикальные платформы с глубокой специализацией и высоким уровнем вовлеченности пользователей начинают конкурировать с традиционными гигантами. Если текущие прогнозы сбудутся, Xiaohongshu не только укрепит свои позиции как одна из ведущих лайфстайл-платформ, но и станет ключевым игроком на рынке интернет-поиска, что значительно изменит расстановку сил в китайской цифровой экономике.