Бекхэм стал лицом AliExpress: стратегия гиганта к Евро 2024

Китайский гигант электронной коммерции AliExpress, входящий в состав Alibaba, объявил о заключении годового партнерского соглашения с легендой мирового футбола Дэвидом Бекхэмом. Это стратегическое сотрудничество приурочено к Чемпионату Европы по футболу 2024 года, который пройдет в Германии с 14 июня по 14 июля. Назначение Бекхэма амбассадором бренда является ключевым элементом масштабной кампании AliExpress, направленной на укрепление позиций на международном рынке. Данный шаг AliExpress рассматривается как ответ на агрессивную маркетинговую стратегию конкурентов, в частности платформы Temu, которая активно продвигалась во время таких крупных спортивных событий, как Суперкубок. На фоне замедления темпов роста внутренних продаж, китайские компании электронной коммерции, включая Alibaba, активно наращивают усилия по расширению своего присутствия за рубежом. Международное подразделение Alibaba, куда входит AliExpress, уже демонстрирует впечатляющие результаты: его выручка выросла на 45% в годовом исчислении за период с января по март 2024 года. Партнерство с Дэвидом Бекхэмом призвано значительно повысить узнаваемость бренда AliExpress и привлечь новую аудиторию, особенно среди футбольных болельщиков по всему миру. Пользователи платформы получат уникальные возможности в рамках этой кампании. Среди заявленных преимуществ — шанс выиграть значительные скидки на товары, бесплатные билеты на матчи Чемпионата Европы, а также другие ценные призы. Это не только стимулирует продажи, но и создает дополнительную лояльность к бренду, предлагая потребителям нечто большее, чем просто покупки. AliExpress активно работает на более чем 100 рынках по всему миру, что делает его одним из крупнейших игроков в сфере трансграничной электронной коммерции. Привлечение такой глобальной и узнаваемой фигуры, как Дэвид Бекхэм, который имеет миллионы поклонников по всему миру, является логичным шагом для дальнейшего масштабирования бизнеса и усиления конкурентных преимуществ. Бекхэм, известный своей успешной карьерой в футболе и последующей деятельностью в сфере моды и благотворительности, обладает широкой привлекательностью, что позволяет AliExpress охватить разнообразную аудиторию. Чемпионат Европы по футболу, или Евро 2024, является одним из самых ожидаемых спортивных событий года. Его проведение в Германии, стране с богатыми футбольными традициями, гарантирует высокий уровень интереса со стороны болельщиков и медиа. Это создает идеальную платформу для AliExpress, чтобы максимально использовать свое партнерство с Бекхэмом и привлечь внимание к своим предложениям в период проведения турнира. Кампания будет проходить на протяжении всего чемпионата, который завершится 14 июля. Стоит отметить, что сборная России не примет участия в Евро 2024, так как была отстранена от международных соревнований в 2022 году. Последний раз российская команда пропускала Чемпионат Европы в 2000 году. Это обстоятельство, однако, не влияет на глобальную стратегию AliExpress, которая ориентирована на широкую международную аудиторию, где футбол является одним из самых популярных видов спорта. В целом, партнерство AliExpress с Дэвидом Бекхэмом к Евро 2024 демонстрирует амбиции Alibaba в сфере международной электронной коммерции. Это инвестиция не только в маркетинг, но и в создание устойчивого имиджа бренда, способного конкурировать с мировыми лидерами. Учитывая впечатляющий рост международного подразделения Alibaba, эта стратегия, вероятно, принесет значительные дивиденды, укрепляя позиции AliExpress на глобальном рынке и привлекая новых пользователей благодаря ассоциации с одним из самых знаковых спортсменов современности.