Bilibili впервые покажет новогодний гала-концерт CCTV с уникальными комментариями

Китайская видеоплатформа Bilibili, известная своим уникальным форматом «бегущих» синхронных комментариев даньму (弹幕), совершила значительный прорыв в медиаиндустрии КНР. Компания впервые в своей пятнадцатилетней истории приобрела эксклюзивные права на прямую трансляцию знаменитого новогоднего гала-концерта Центрального телевидения Китая (CCTV). Это событие, которое состоится 29 января 2025 года в рамках празднования Праздника весны Чуньцзе (китайского Нового года), обещает стать важной вехой для обеих сторон. Основная цель Bilibili в этом партнерстве — значительно расширить свою аудиторию. Платформа, которая изначально ориентирована на молодых зрителей поколения Z (родившихся с середины 1990-х до конца 2000-х годов), стремится привлечь более широкие слои населения, используя популярность главного новогоднего шоу страны. Гала-концерт CCTV, также известный как Spring Festival Gala, является одним из самых просматриваемых телевизионных событий в мире. В 2024 году совокупное число зрителей, наблюдавших за гала-концертом, достигло впечатляющих 1,42 миллиарда человек к 2:00 ночи. Это на 30% больше, чем годом ранее, что свидетельствует о неуклонно растущем интересе к этому традиционному мероприятию. Примечательно, что более половины аудитории гала-концерта в 2024 году составляли зрители в возрасте от 15 до 44 лет, что частично совпадает с целевой аудиторией Bilibili. Одной из ключевых особенностей предстоящей трансляции на Bilibili станет уникальный подход к комментариям. Платформа создаст специальный аккаунт, который будет единственным, кому разрешено показывать даньму-комментарии к гала-концерту. Это решение подчеркивает стремление Bilibili сохранить свою фирменную интерактивность, одновременно обеспечивая контролируемую и, вероятно, более цензурированную среду для такого масштабного и значимого национального события. Приобретение прав на трансляцию новогоднего гала-концерта CCTV является стратегически важным шагом для Bilibili. Несмотря на свою популярность среди молодежи, платформа имеет меньшее число пользователей по сравнению с такими гигантами, как Douyin (китайская версия TikTok) и Kuaishou. Партнерство с CCTV предоставляет Bilibili уникальную возможность выйти за рамки своей нишевой аудитории и привлечь миллионы новых пользователей, которые традиционно смотрят гала-концерт по телевидению или на других стриминговых сервисах. Это сотрудничество также может сигнализировать о более широкой тенденции сближения традиционных медиа и новых цифровых платформ в Китае. CCTV, как государственный вещатель, и Bilibili, как динамично развивающаяся онлайн-платформа, демонстрируют готовность к инновациям и поиску новых путей взаимодействия с аудиторией. Для Bilibili это не только вопрос увеличения числа пользователей, но и укрепления своего имиджа как серьезного игрока на китайском медиарынке. Влияние этого события на будущие трансляции и медиаландшафт Китая еще предстоит оценить. Однако уже сейчас очевидно, что Bilibili делает ставку на эксклюзивный контент и уникальный пользовательский опыт, чтобы выделиться на фоне жесткой конкуренции. Возможность комментировать главное новогоднее шоу в режиме реального времени, пусть и через специальный аккаунт, безусловно, привлечет внимание миллионов зрителей, привыкших к интерактивности даньму. Это также может стать прецедентом для будущих партнерств между крупными вещателями и онлайн-платформами, открывая новые возможности для распространения контента и вовлечения аудитории в КНР.