Douyin лидирует: лайвстрим-торговля стимулирует рост продаж в Китае

В 2024 году китайская видеоплатформа Douyin, известная как местная версия TikTok, продемонстрировала впечатляющий рост в сфере электронной коммерции, став ключевым драйвером продаж для индустриальных центров страны. Этот успех во многом обусловлен активным использованием лайвстримов, мощной поддержкой со стороны подразделения Douyin E-Commerce и значительными субсидиями, предоставляемыми китайскими городами. Согласно данным, опубликованным Министерством коммерции Китая, в 2024 году через Douyin было оформлено колоссальные 15,4 миллиарда заказов, охватывающих 170 миллионов различных товаров. Это свидетельствует о росте количества заказов на 39% по сравнению с предыдущим годом, подчеркивая динамичное развитие платформы. Примечательно, что 63% всех продаж на Douyin пришлись именно на лайвстримы, что подтверждает их доминирующую роль в современной китайской онлайн-торговле. Douyin E-Commerce активно поддерживает малый и средний бизнес, который составляет до 90% от общего числа продавцов на платформе. Ежедневно около 1,5 миллиона продавцов отправляют заказы, а количество стримеров достигает 9,8 миллиона человек в день, что на 84% больше, чем в прошлом году. Эти цифры говорят о масштабе и вовлеченности аудитории, а также о значимости платформы как инструмента для коммерческой деятельности. В первой половине 2024 года общий объем онлайн-продаж в Китае достиг 7,1 триллиона юаней (или 973 миллиарда долларов США), показав рост на 9,8% в годовом выражении. В этом контексте Douyin укрепила свои позиции, заняв третью строчку среди крупнейших платформ электронной торговли в стране с долей рынка в 13%. Лидерами остаются Taobao с 38% и JD.com с 20% рынка, однако стремительный рост Douyin указывает на изменение ландшафта китайского e-commerce. Географическое распределение продаж на Douyin также демонстрирует интересные тенденции. Восточные индустриальные гиганты, такие как провинции Гуандун и Чжэцзян, остаются лидерами по объему продаж. Однако наибольший процентный рост наблюдается в провинциях Юньнань и Гуйчжоу. Среди популярных товаров, продаваемых через Douyin, выделяются косметика из Гуанчжоу, мобильные аксессуары из Шэньчжэня, текстиль из Наньтуна (провинция Цзянсу), заколки из Иу и ингредиенты для хого из Сычуани. Важным фактором, способствующим развитию лайвстрим-торговли, является государственная поддержка. Китайские города активно предлагают субсидии для стимулирования этого сегмента. Например, Пекин предлагает максимальную субсидию в размере 1,5 миллиона юаней для поддержки лайвстрим-торговли, а Шэньчжэнь готов выделить до 50 миллионов юаней компаниям, которые организуют стримы. Эти меры подчеркивают стратегическое значение лайвстрим-коммерции для экономики страны. Успех Douyin в электронной коммерции не только демонстрирует потенциал лайвстрим-торговли, но и подтверждает адаптивность китайского рынка к новым форматам. Платформа успешно интегрировала развлекательный контент с возможностями покупок, создав уникальную экосистему, которая привлекает как продавцов, так и потребителей. Это позволяет малым и средним предприятиям находить новые каналы сбыта, а потребителям — открывать для себя товары и бренды в интерактивном формате. В целом, данные за 2024 год свидетельствуют о том, что Douyin не просто конкурирует с гигантами электронной коммерции, но и активно формирует новые тренды на рынке. Лайвстрим-торговля становится неотъемлемой частью потребительского опыта в Китае, а государственная поддержка и инновационные подходы платформы обеспечивают дальнейший рост и развитие этого сектора. Это укрепляет позиции Китая как мирового лидера в сфере цифровой коммерции и показывает, как технологии могут трансформировать традиционные торговые процессы.