Douyin усиливает позиции на рынке e-commerce Китая, достигнув 3,5 трлн юаней GMV

В 2024 году платформа Douyin, известная своим динамичным развитием, продемонстрировала впечатляющий рост на рынке электронной коммерции Китая, существенно увеличив свою долю. Согласно последним данным, валовой товарооборот (GMV) Douyin достиг отметки в 3,5 триллиона юаней, что эквивалентно примерно 483 миллиардам долларов США. Этот показатель позволил Douyin занять третье место среди ведущих игроков китайского e-commerce. Основными драйверами столь значительного роста GMV стали несколько ключевых факторов. В первую очередь, это активное участие малых предпринимателей, которые нашли в Douyin эффективную площадку для реализации своих товаров. Также существенный вклад внесли официальные брендовые магазины, использующие платформу для расширения своего присутствия и увеличения продаж. Важную роль сыграло и развитие двух основных моделей коммерции: «полочного» e-commerce и лайвстрим-продаж. «Полочный» e-commerce, представляющий собой традиционную модель онлайн-магазина с каталогами товаров, составил значительную часть общего GMV Douyin — около 40%. Эта модель позволяет пользователям просматривать и приобретать товары в удобном для них формате, аналогично привычным интернет-магазинам. Параллельно с этим, Douyin активно развивает направление лайвстрим-продаж, которое стало визитной карточкой платформы. Лайвстрим-продажи на Douyin делятся на две основные категории, каждая из которых внесла по 30% в общий GMV платформы. Первая категория — это собственные лайвстрим-продажи магазинов, где бренды и продавцы напрямую взаимодействуют с аудиторией, демонстрируя товары в прямом эфире. Вторая категория — это лайвстрим-продажи, проводимые инфлюенсерами, которые используют свою популярность и влияние для продвижения продуктов. Интересно отметить, что количество брендов, активно использующих лайвстримы в собственных аккаунтах, выросло на 113% за последний год, что свидетельствует о растущей популярности и эффективности этого формата. Достигнутые Douyin показатели GMV в 3,5 триллиона юаней ставят платформу в ряд с такими гигантами китайского e-commerce, как Tmall и Pinduoduo. Для сравнения, GMV Tmall составляет 8 триллионов юаней (около 1,1 триллиона долларов США), а Pinduoduo — 5,2 триллиона юаней (примерно 717 миллиардов долларов США). Таким образом, Douyin уверенно сокращает разрыв с лидерами рынка, демонстрируя впечатляющую динамику роста. Успех Douyin обусловлен не только инновационными подходами к электронной коммерции, но и глубокой интеграцией с социальной составляющей платформы. Возможность просмотра коротких видео, прямого взаимодействия с продавцами и инфлюенсерами, а также персонализированные рекомендации делают процесс покупок более увлекательным и интерактивным. Это привлекает как новых пользователей, так и продавцов, стремящихся охватить широкую аудиторию. Дальнейшие перспективы Douyin на рынке электронной коммерции Китая выглядят многообещающими. Платформа продолжает инвестировать в развитие технологий, улучшение пользовательского опыта и расширение ассортимента товаров. Учитывая текущие темпы роста и успешную адаптацию к меняющимся предпочтениям потребителей, Douyin имеет все шансы укрепить свои позиции и стать еще более значимым игроком в китайском e-commerce.