Китайская молодежь заменяет дорогую косметику водой Wahaha на фоне экономии

В Китае набирает обороты необычный тренд среди молодежи: использование обычной бутилированной воды в качестве замены дорогостоящим косметическим средствам. Это явление стало заметным в 2024 году и связано с общим замедлением экономического роста в стране, что побуждает потребителей искать более бюджетные решения для повседневных нужд. В частности, популярность приобрела вода бренда Wahaha, бутылка которой стоит всего около 2 юаней (примерно 0.27 доллара США). Этот феномен активно распространяется через социальные сети, в особенности на лайфстайл-платформе Xiaohongshu, где пользователи делятся лайфхаками и демонстрируют, как они применяют воду Wahaha для ухода за кожей. Молодые люди используют ее для умывания, в качестве тоника или даже для разбавления других косметических продуктов, стремясь сократить расходы на красоту. Такая практика подчеркивает растущую бережливость среди китайской молодежи, особенно среди представителей поколения Z, которые становятся все более сознательными в своих потребительских привычках. По данным опроса, проведенного изданием «Жэньминь Жибао», более половины молодых китайцев сознательно стремятся экономить. Это стремление к экономии проявляется не только в отказе от дорогой косметики, но и в других сферах жизни, формируя новые потребительские паттерны. В условиях экономической неопределенности, молодежь ищет креативные способы поддержания привычного уровня жизни, не прибегая к значительным тратам. Интересно, что этот тренд совпал с общим изменением на китайском косметическом рынке. В 2023 году доля китайских брендов в этой отрасли впервые превысила 50%. Это свидетельствует о растущем доверии потребителей к отечественным производителям и, возможно, о поиске более доступных альтернатив импортной продукции. Хотя прямая связь между этими двумя явлениями не указана, оба они отражают общую тенденцию к рационализации расходов и поддержке местных брендов. Для бренда Wahaha, который традиционно ассоциировался с бутилированной водой, этот неожиданный всплеск популярности среди молодежи стал своего рода бонусом. Поколение Z, активно использующее их продукцию не по прямому назначению, фактически превратило Wahaha в часть своего бьюти-ритуала, что, безусловно, способствует росту продаж и узнаваемости бренда среди новой аудитории. Это демонстрирует, как потребительские инновации могут возникать снизу, меняя восприятие продуктов и их применение. Однако, стоит отметить, что эффективность использования обычной воды вместо специализированной косметики остается предметом дискуссий. Эксперты в области дерматологии и косметологии обычно рекомендуют использовать продукты, разработанные с учетом потребностей кожи и содержащие активные ингредиенты. Тем не менее, для многих молодых китайцев экономическая целесообразность перевешивает потенциальные сомнения в эффективности, особенно когда речь идет о базовом уходе. Таким образом, феномен использования воды Wahaha в качестве косметического средства является ярким индикатором нескольких ключевых тенденций в современном Китае: растущей бережливости среди молодежи, влиянии социальных сетей на формирование потребительских привычек и изменении динамики на рынке косметики. Эти изменения отражают адаптацию населения к новым экономическим реалиям и поиск инновационных, хотя и не всегда традиционных, решений для повседневных задач. Этот тренд также подчеркивает гибкость и изобретательность китайских потребителей, которые находят способы удовлетворить свои потребности, не выходя за рамки ограниченного бюджета. В то время как крупные косметические компании продолжают разрабатывать новые дорогостоящие продукты, часть рынка активно осваивает совершенно иные подходы к красоте и уходу, основанные на доступности и простоте.