Китайские бренды доминируют в спонсорстве Евро-2024

Чемпионат Европы по футболу Евро-2024, который стартует 14 июня и продлится до 14 июля в Германии, привлекает внимание не только спортивными баталиями, но и значительным участием китайских компаний в качестве спонсоров. Из общего числа в 13 официальных спонсоров турнира, пять представляют Китай, что подчеркивает растущее экономическое и маркетинговое влияние Поднебесной на мировые спортивные события. Среди китайских гигантов, поддержавших Евро-2024, выделяются такие известные имена, как производитель электромобилей BYD, телевизионный гигант Hisense, производитель смартфонов Vivo, а также финтех-гигант Ant Group, продвигающий сервис Alipay+, и международная платформа электронной коммерции AliExpress. Последние два бренда входят в состав крупного холдинга Alibaba, что свидетельствует о комплексном подходе китайских корпораций к глобальному продвижению. Участие этих компаний в спонсорстве столь масштабного события, как Чемпионат Европы, который пройдет в десяти городах Германии, является стратегически важным шагом. Это позволяет им значительно расширить свою аудиторию, укрепить узнаваемость брендов на международной арене и ассоциировать себя с одним из самых популярных видов спорта в мире – футболом. Для BYD, Hisense и Vivo это возможность продемонстрировать свои передовые технологии и продукцию миллионам болельщиков по всему миру, в то время как для Ant Group и AliExpress – укрепить позиции в сфере цифровых платежей и онлайн-торговли. Примечательно, что сервис Alipay+ от Ant Group второй раз подряд будет носителем названия трофея, вручаемого лучшему бомбардиру турнира. Это решение подчеркивает не только финансовую мощь Ant Group, но и их долгосрочную стратегию по интеграции в мировую футбольную экосистему. Такое партнерство не только повышает престиж бренда, но и способствует его узнаваемости среди широкой аудитории, которая следит за каждым голом и каждым игроком, претендующим на звание лучшего снайпера турнира. Выбор Германии в качестве страны-хозяйки Евро-2024, где пройдут все матчи, предоставляет китайским брендам уникальную возможность заявить о себе на одном из крупнейших европейских рынков. Это также отражает общую тенденцию к глобализации бизнеса, где крупные корпорации стремятся к максимальному охвату аудитории, используя самые эффективные маркетинговые инструменты. Спонсорство спортивных мероприятий такого уровня является одним из наиболее действенных способов достижения этой цели. Отсутствие сборной России на турнире не влияет на общую картину спонсорского присутствия, которое полностью сосредоточено на коммерческих аспектах и глобальном охвате. Китайские компании демонстрируют прагматичный подход, инвестируя в платформы, которые гарантируют максимальную видимость и взаимодействие с потребителями по всему миру, независимо от геополитической ситуации. Таким образом, Евро-2024 станет не только праздником футбола, но и важной витриной для китайских технологических и финансовых гигантов, подтверждающих свой статус ключевых игроков на мировой арене. Их активное участие в спонсорской программе чемпионата является ярким свидетельством растущего влияния китайского бизнеса и его амбиций по завоеванию новых рынков и укреплению глобального присутствия.