Китайские спортсмены становятся новыми лицами люксовых брендов

Мировые люксовые бренды все чаще обращают свое внимание на китайских спортсменов, выбирая их в качестве амбассадоров. Эта тенденция, набирающая обороты в преддверии Олимпийских игр 2024 года в Париже, обусловлена стремлением компаний найти более надежных и стабильных партнеров для продвижения своей продукции. В отличие от знаменитостей из сферы развлечений, которые нередко оказываются замешаны в скандалах, спортсмены воспринимаются как воплощение дисциплины, упорства и здорового образа жизни, что делает их идеальными кандидатами для формирования позитивного имиджа бренда. Ценность спортсменов для брендов не ограничивается их выдающимися достижениями на спортивных аренах. Важную роль играют их личные качества, такие как целеустремленность, честность и стойкость, которые резонируют с ценностями многих люксовых марок. Это позволяет брендам строить долгосрочные и доверительные отношения со своей аудиторией, используя образ спортсмена как символ успеха и престижа. В результате этой стратегии уже заключены десятки контрактов между ведущими мировыми брендами и китайскими атлетами. Среди наиболее ярких примеров – прыгунья в воду Цюань Хунчань, спринтер Су Бинтянь и фристайлистка Эйлин Гу. Последняя, в частности, стала лицом более чем 30 компаний, включая такие гиганты, как Louis Vuitton и Tiffany, а также китайскую сеть кофеен Luckin. Ее успех демонстрирует огромный потенциал китайских спортсменов в качестве рекламных лиц. Расширение выбора видов спорта, представители которых становятся амбассадорами, также является заметной тенденцией. Если раньше бренды фокусировались на традиционно сильных для Китая дисциплинах, то теперь они активно привлекают спортсменов из менее привычных сфер. Например, китайская звезда легкой атлетики У Яньни заключила соглашение с брендом мини-электромобилей Xiaoma Bestune, принадлежащим китайской компании FAW. Это свидетельствует о диверсификации маркетинговых стратегий и поиске новых ниш для продвижения. Помимо упомянутых имен, к числу амбассадоров люксовых брендов присоединяются и другие выдающиеся китайские спортсмены. Так, бренд Lululemon активно сотрудничает с различными атлетами, а Hennessy и Dior привлекли китайского гонщика Чжоу Гуаньюя. Его участие в гонке «Формулы-1» в Шанхае стало значимым событием, подчеркивающим растущий интерес к автоспорту в Китае и его потенциал для продвижения люксовых товаров. Эта стратегия приносит выгоды обеим сторонам. Бренды получают доступ к огромному китайскому рынку, используя доверие и популярность спортсменов среди местного населения. В свою очередь, спортсмены получают не только финансовую поддержку, но и возможность повысить свою узнаваемость и построить личный бренд за пределами спортивной карьеры. Это создает взаимовыгодное партнерство, способствующее развитию как спортивной индустрии, так и рынка люксовых товаров в Китае. Ожидается, что тенденция привлечения китайских спортсменов в качестве амбассадоров будет только усиливаться, особенно с приближением крупных международных спортивных событий. Их имидж надежности, профессионализма и успеха делает их идеальными послами для брендов, стремящихся укрепить свои позиции на одном из самых динамично развивающихся рынков мира.