Китайский шопинг-фестиваль 618 бьёт рекорды: распродажи на $140 млрд

Крупнейший в мире mid-year шопинг-марафон *618* (по дате 18 июня) в этом году показал рекордную вовлечённость: за первые 12 часов продажи на платформах JD.com, Alibaba и Douyin превысили 1 трлн юаней ($140 млрд), что на 15% больше, чем в 2024 году.

Главные тренды 2025

• «Зелёные» скидки — бум на экотовары: продажи энергосберегающей техники и одежды из переработанных материалов выросли на 40%.

• ИИ-консультанты — 60% покупателей использовали виртуальных ассистентов для подбора товаров.

• Мгновенная доставка — дроны и роботы-курьеры JD.com доставили 80% заказов в течение 2 часов.

1. Huawei Vision Pro — новый AR-очки с ИИ-переводчиком (1 млн штук за час).

2. Электромобили BYD — скидки до 30% обеспечили 50 тыс. предзаказов.

3. Фермерские продукты с live-стримов — продажи через Douyin выросли в 3 раза.

Впервые платформы внедрили блокчейн-подтверждение подлинности товаров и алгоритмы для выявления фейковых скидок.

«618 — это теперь не просто распродажа, а цифровой фестиваль нового потребления», — заявил CEO JD.com Санди Пан.

Фестиваль продлится до 21 июня, а пик ожидается в «золотой час» (20:00 по пекинскому времени), когда стартуют эксклюзивные предложения.