Макгрэди на Taobao: миллионы зрителей, скромные продажи

Американский баскетболист Трэйси Макгрэди, чья слава в Китае остается неизменной благодаря его выступлениям с легендарным Яо Мином в составе «Хьюстон Рокетс» и включению в Зал славы баскетбола НБА, недавно дебютировал на китайской платформе электронной коммерции Taobao. Его первая прямая трансляция была посвящена продвижению нового личного бренда под названием 13IN35. Это событие привлекло значительное внимание аудитории, собрав более 2,2 миллиона зрителей, что свидетельствует о сохраняющейся популярности Макгрэди в Поднебесной. Несмотря на впечатляющее количество просмотров, коммерческий успех трансляции оказался гораздо скромнее. Продукция бренда 13IN35, представленная во время эфира, не вызвала высокого спроса среди многомиллионной аудитории. В частности, сообщается, что было продано всего около 100 толстовок с капюшоном. Цена одной такой толстовки составляла 699 юаней, что эквивалентно примерно 96 долларам США. Для участников программы лояльности Taobao 88VIP была предусмотрена скидка в размере 10 процентов, однако это не привело к значительному увеличению продаж. Феномен популярности Трэйси Макгрэди в Китае объясняется не только его партнерством с Яо Мином, но и его выдающимися индивидуальными достижениями. Название бренда 13IN35 отсылает к одному из самых запоминающихся моментов в его карьере: в 2004 году Макгрэди набрал 13 очков всего за 35 секунд, что стало легендарным эпизодом в истории НБА. Этот момент, как и его общая карьера, завершившаяся более 10 лет назад, продолжает резонировать с китайскими поклонниками баскетбола. Дебют Макгрэди на Taobao подчеркивает растущую тенденцию использования знаменитостей, особенно западных, для продвижения товаров на китайском рынке электронной коммерции. Платформы, такие как Taobao, активно привлекают известных личностей для проведения лайвстримов, поскольку это позволяет охватить огромную аудиторию и потенциально стимулировать продажи. Однако случай с Макгрэди демонстрирует, что высокая узнаваемость и большое количество зрителей не всегда автоматически конвертируются в значительные коммерческие результаты. Причины относительно низких продаж могут быть разнообразны. Возможно, ценовая политика бренда 13IN35 оказалась слишком высокой для целевой аудитории, или же предлагаемый ассортимент не соответствовал ожиданиям потребителей. Также стоит учитывать, что китайский рынок электронной коммерции является высококонкурентным, и потребители имеют доступ к широкому спектру товаров и брендов. Для успешного продвижения требуется не только известное имя, но и продуманная стратегия, учитывающая специфику местного спроса и предпочтений. Несмотря на скромные продажи, сам факт привлечения более двух миллионов зрителей к прямой трансляции Трэйси Макгрэди является значительным достижением. Это подтверждает его статус культурной иконы в Китае и указывает на потенциал для дальнейшего развития его бренда на этом рынке. Возможно, будущие трансляции или изменение маркетинговой стратегии позволят бренду 13IN35 добиться большего коммерческого успеха. Этот случай служит важным уроком для других знаменитостей и брендов, стремящихся выйти на китайский рынок через платформы электронной коммерции, подчеркивая необходимость глубокого понимания потребительского поведения и адаптации к местным условиям. Таким образом, первая трансляция Трэйси Макгрэди на Taobao стала ярким примером того, как популярность бывших спортсменов может быть монетизирована в цифровой среде, но также показала, что успех в привлечении внимания не всегда гарантирует успех в продажах. Дальнейшие шаги бренда 13IN35 на китайском рынке будут зависеть от того, как Макгрэди и его команда адаптируют свою стратегию, чтобы превратить миллионы просмотров в ощутимые коммерческие результаты.