Олимпийская чемпионка Цюань Хунчань спровоцировала бум на игрушечных черепах в Китае

Недавний пост олимпийской чемпионки по прыжкам в воду Цюань Хунчань в китайской социальной сети Douyin, известной как аналог TikTok, спровоцировал неожиданный ажиотаж на рынке игрушек. Видео, в котором спортсменка продемонстрировала свою обширную коллекцию игрушечных черепашек, мгновенно стало вирусным, вызвав волну интереса к этим необычным сувенирам и значительно подстегнув их продажи через формат лайвстримов. Игрушечные черепашки, которые стали предметом коллекционирования для Цюань Хунчань, появились на китайском рынке относительно недавно – в июне 2023 года. Их распространение изначально шло через каналы лайвстрим-продаж, что уже само по себе является популярным трендом в Китае. Однако именно публикация знаменитой спортсменки придала этому товару беспрецедентную известность и спрос. Теперь эти игрушки активно продаются в формате так называемых «слепых коробок» (blind box), где покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, пока не откроет упаковку. Это добавляет элемент сюрприза и азарта, стимулируя повторные покупки. Стоимость этих игрушечных черепашек варьируется: четыре пакета можно приобрести всего за 10 юаней (около 1.4 доллара США), а за 45 пакетов придется заплатить около 100 юаней (примерно 14 долларов США). Такая доступная цена в сочетании с элементом коллекционирования и вирусным эффектом от поста знаменитости сделала их чрезвычайно привлекательными для широкой аудитории. Этот случай наглядно демонстрирует, как влияние публичных личностей в социальных сетях может мгновенно трансформировать потребительские предпочтения и создавать новые рыночные ниши. Феномен «слепых коробок» не нов для Китая и демонстрирует впечатляющий рост в последние годы. Согласно данным Китайской академии социальных наук, рынок «blind box» пережил колоссальный подъем. Если в 2017 году объем продаж составлял 400 миллионов юаней (примерно 55 миллионов долларов США), то к 2021 году эта цифра увеличилась более чем в 20 раз, достигнув 9.7 миллиарда юаней (около 1.35 миллиарда долларов США). Прогнозы на будущее также весьма оптимистичны: ожидается, что к 2026 году объем рынка «blind box» достигнет 42.4 миллиарда юаней (примерно 5.9 миллиарда долларов США). Этот стремительный рост обусловлен несколькими факторами. Во-первых, китайские потребители, особенно молодое поколение, проявляют большой интерес к коллекционированию и элементам неожиданности. Во-вторых, социальные медиа, такие как Douyin, играют ключевую роль в продвижении и популяризации таких товаров, создавая вирусные тренды и формируя сообщества коллекционеров. В-третьих, доступная цена и разнообразие дизайнов делают «слепые коробки» привлекательными для широкого круга покупателей. Популярность игрушечных черепашек, спровоцированная Цюань Хунчань, является ярким примером синергии между влиянием знаменитостей, трендами социальных сетей и развитием электронной коммерции в Китае. Это событие не только привело к росту продаж конкретного вида игрушек, но и в очередной раз подчеркнуло потенциал формата «blind box» как мощного инструмента для стимулирования потребительского спроса и развития рынка коллекционных товаров. Китайский рынок продолжает демонстрировать свою динамичность и способность быстро адаптироваться к новым трендам, особенно под влиянием цифровых платформ и инфлюенсеров.