Победа Чжэн Циньвэнь на Олимпиаде обрушила спрос на ракетки Wilson в Китае

Историческая победа китайской теннисистки Чжэн Циньвэнь на Олимпийских играх в Париже вызвала беспрецедентный всплеск спроса на теннисные ракетки бренда Wilson в Китае. Золотая медаль, завоеванная 3 августа 2024 года, стала первым олимпийским золотом для Китая в женском теннисе, что немедленно отразилось на потребительском поведении. В течение всего 48 часов после триумфа Чжэн Циньвэнь, онлайн-магазин Wilson на платформе Tmall зафиксировал более 40 000 клиентских запросов. Этот ажиотаж привел к значительному увеличению количества заказов. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, число заказов выросло в 20 раз, достигнув отметки в 3 000 единиц. Компания Wilson, основанная в 1913 году, является известным производителем спортивного инвентаря. С 2019 года она входит в состав Amer Sports, которая, в свою очередь, была приобретена консорциумом инвесторов во главе с китайским гигантом спортивной одежды Anta Sports. Таким образом, успех китайской спортсменки напрямую способствует росту продаж компании, которая теперь имеет тесные связи с китайским капиталом. Этот случай ярко демонстрирует, как спортивные достижения национальных героев могут влиять на потребительский рынок. Победа Чжэн Циньвэнь не только принесла ей личную славу и историческую медаль для страны, но и стала мощным катализатором для продаж спортивного инвентаря, в частности, теннисных ракеток. Интерес к теннису в Китае, безусловно, возрастет, что может привести к долгосрочному увеличению спроса на соответствующую продукцию. Резкий рост запросов и заказов на Tmall, одной из крупнейших платформ электронной коммерции в Китае, подчеркивает оперативность реакции китайского потребителя на значимые события. Это также свидетельствует о высокой эффективности онлайн-каналов продаж в стране, способных быстро адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям и потребительским предпочтениям, вызванным такими знаковыми событиями, как олимпийские победы. В целом, ситуация с продажами ракеток Wilson после олимпийского золота Чжэн Циньвэнь является ярким примером синергии между спортом и бизнесом. Она показывает, как личные достижения спортсменов могут трансформироваться в значительный коммерческий успех для брендов, с которыми они ассоциируются, особенно когда речь идет о таком крупном и динамичном рынке, как Китай. Дальнейшие перспективы роста продаж спортивного инвентаря в Китае выглядят весьма многообещающими на фоне продолжающегося интереса к теннису и другим видам спорта.