RedNote и Alibaba углубляют партнерство: прямые ссылки на Taobao и Tmall

В сфере китайской электронной коммерции произошло значимое событие: ведущая лайфстайл-платформа RedNote и гигант Alibaba Group объявили о заключении стратегического партнерства. Это соглашение открывает новую главу в их взаимоотношениях, позволяя пользователям RedNote напрямую переходить по ссылкам к товарам, представленным на популярных торговых площадках Alibaba — Taobao и Tmall. Суть нового сотрудничества заключается в интеграции функционала, который значительно упростит путь пользователя от обнаружения интересного контента на RedNote до совершения покупки на платформах Alibaba. Ранее, в 2020 году, Alibaba уже инвестировала в RedNote, и тогда на короткий период была предоставлена возможность размещения внешних ссылок, однако впоследствии эта функция была закрыта. Нынешнее соглашение знаменует собой возвращение и углубление этой интеграции, что свидетельствует о взаимной выгоде и стратегической важности такого взаимодействия для обеих сторон. Основная цель партнерства — стимулирование трафика и увеличение объемов продаж на Taobao и Tmall за счет обширной и активной аудитории RedNote. Для пользователей RedNote это означает более удобный и бесшовный опыт шопинга, поскольку они смогут мгновенно переходить от вдохновляющего контента и рекомендаций к непосредственному приобретению товаров. Это устраняет барьеры и сокращает количество шагов, необходимых для совершения покупки, что, как ожидается, положительно скажется на конверсии. В рамках данного сотрудничества, которое получило внутреннее название «Красный кот» (红猫计划), к интеграции допущены определенные категории товаров. В частности, это касается брендов, специализирующихся на продуктах повседневного спроса, спортивных товарах, продукции для здоровья, а также товаров для матерей и детей. Выбор этих категорий, вероятно, обусловлен их высокой популярностью и востребованностью среди целевой аудитории RedNote, что позволит максимально эффективно использовать потенциал партнерства. Объявление о стратегическом партнерстве было приурочено к ежегодному онлайн-фестивалю распродаж «618», который традиционно проводится 18 июня. Этот период является одним из крупнейших торговых событий в Китае, сравнимым по масштабу с «Днем холостяков» (11.11). Запуск такой важной инициативы в преддверии или во время пикового торгового сезона подчеркивает стремление компаний максимально использовать текущий рыночный импульс для достижения высоких показателей. Стоит отметить, что RedNote активно развивает и собственную экосистему электронной коммерции. Платформа предоставляет брендам возможность открывать свои официальные магазины и осуществлять продажи напрямую, в том числе через популярные в Китае лайвстримы. Это свидетельствует о диверсифицированном подходе RedNote к монетизации и укреплению своих позиций на рынке. Партнерство с Alibaba, таким образом, не заменяет, а дополняет существующие коммерческие стратегии RedNote, расширяя ее возможности и охват. Для Alibaba это партнерство является важным шагом в укреплении ее доминирующего положения на рынке электронной коммерции. Интеграция с RedNote, одной из самых влиятельных лайфстайл-платформ в Китае, позволяет Alibaba получить доступ к новой аудитории и усилить свои позиции в конкурентной борьбе. В условиях постоянно меняющегося ландшафта китайского рынка, где появляются новые игроки и форматы, такие стратегические альянсы становятся ключевым фактором успеха. В целом, данное партнерство между RedNote и Alibaba представляет собой пример синергии между контентом и коммерцией. Оно демонстрирует, как две крупные компании могут объединить свои сильные стороны — влияние RedNote на потребительские предпочтения и мощь торговых платформ Alibaba — для создания более интегрированного и эффективного опыта для миллионов пользователей в Китае. Ожидается, что это сотрудничество принесет значительные выгоды обеим сторонам, а также предоставит потребителям более удобные и разнообразные возможности для онлайн-шопинга.